Říkáme jí také ohleduplnost nebo slušnost. Bereme odpovědnost za to, že se chováme slušně ke svému okolí. K lidem i k zemi. Osobně známe pilaře, kteří nám připravují řezivo. Víme, že sami chodí do lesa a sami vybírají nejvhodnější kmeny. Z lesa na pilu a potom do truhlárny je to pár desítek kilometrů. Odpovídáme za to, že kmen stromu pro vaši zakázku byl vytěžen ve vhodnou dobu z lesa v krajině kde sami žijeme. Materiál zužikujeme jak nejlépe to jde.